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L'article du Nytimes.com
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Apple a annoncé au Macworld de San Francisco, le 16 janvier dernier,
l'ouverture de iTunes Store à la location de vidéos. Des accords avec
les studios Fox, Warner, Disney, Paramount, Sony et Universal ont notamment
été annoncés. Steve Jobs, le patron d'Apple, souhaite étendre l'ouverture
de ce service aux marchés internationaux, notamment européens,
dans le courant de l'année 2008.
Mais introduire en Europe un service de location de vidéos sur iTunes,
qui permettra notamment de télécharger en streaming sur ordinateur ou poste
de télévision des films ou des séries, ne sera pas chose aisée. Apple
sera en effet confronté à la diversité du paysage médiatique européen,
chaque pays ayant ses spécificités technologiques, juridiques, légales et
industrielles en matière d'audiovisuel et bien sûr de droit d'auteurs.
La Commission européenne le reconnaît elle-même, il existe aujourd'hui
de fortes barrières au développement d'une offre de distribution digitale
de médias commune aux 27 Etats membres. Des barrières que Bruxelles entend
lever en 2008 avec une directive visant à simplifier la vente de contenus
digitaux, notamment en proposant de créer une licence de distribution
"multi-territoriale". Restera encore à s'attaquer au problème des
"fenêtres de diffusion", dont les délais pour tel ou tel support (location,
VOD, bouquets payants, etc.) sont différentes d'un pays à l'autre.
L'Europe est donc un véritable défi pour Apple et autres prétendants sur
le marché de la location ou la vente contenus digitaux sur Internet. Malgré
cela, la Commission européenne prévoit une très forte croissance des revenus
de ce secteur, de 1,8 milliard d'euros en 2005 à 8,3 milliards d'euros
en 2010. Les premiers bénéficiaires de ces revenus seront peut-être les experts
nationaux qui aideront les Apple et autres à déminer le terrain légal et
juridique en matière de droit d'auteur et droit audiovisuel.
Lire l'article du New York Times In
Europe, Apple Faces Hurdles to iTunes Movie Rentals
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