L'article de iMediaConnection

L'annonce de l'offre de Microsoft sur Yahoo a défrayé la chronique. Le montant proposé - 44,6 milliards de dollars, supérieur de 62 % à la valeur boursière de Yahoo fin janvier, a fait monter l'action à des sommets. Mais avant de sabrer le champagne, il est bon de rappeler qu'un certain temps s'écoulera avant que la FTC n'approuve un rapprochement de cette ampleur. Ce qui laisse les coudées franches à Google pour mettre la pagaille.

 

Avant toute chose, il convient de savoir si ladite opération est un bon coup pour Microsoft, ainsi que pour les acteurs du marché. Pour qui détient des actions Yahoo, quel qu'il soit, la réponse est évidemment positive, l'action du groupe ayant été depuis longtemps sous-évaluée. Microsoft apportera ainsi le souffle nouveau qui faisait défaut au management de Yahoo depuis l'explosion de la bulle Internet.

 

Du point de vue de l'offre publicitaire, on trouve aussi bien des adeptes de ce rapprochement que des pourfendeurs.

» Les 'pour' avancent :

1. Que l'expertise en ciblage de Yahoo, mariée à la technologie Atlas, et combinées au vaste réseau Drive PM de Microsoft, donnera du poids au réseau publicitaire, et l'amenera à jouer dans la même cour que Google avec son offre de liens sponsorisés.

2. Que, Microsoft et Yahoo faisant preuve de capacités innovantes surprenantes, leur mariage donnera naissance au groupe le plus créatif ayant jamais existé. Une bonne nouvelle pour le secteur.

 

» Côté 'contre', on argumente :

1. Qu'un manque de flexibilité sur les prix s'en suivra.

2. Que les manières commerciales arrogantes que l'on reconnaît déjà à MSN et Yahoo ne pourront que s'amplifier.

3. Que le marketing et la publicité ne faisant pas partie du cœur de métier de Microsoft, ces disciplines spécifiques à Yahoo pourraient ne pas être traitées avec autant d'intérêt que les activités historiques de Microsoft.

4. Que Yahoo et MSN fusionnant, la possibilité de choix s'en trouve restreinte. Les acheteurs verront donc leur marge de manœuvre diminuer d'autant.

 

A l'avenir, les mouvements de concentration dans le secteur ne devraient plus étonner personne. Les retombées de la fusion d'avec aQuantive n'ont même pas eu le temps de se faire connaître que Microsoft relance déjà l'assaut.

 

Lire l'article de iMedia Connection Microsoft and Yahoo: the pros and cons