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L'article de Adage.com
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Récession. Aux Etats-Unis, le mot est de plus en plus sur toutes
les lèvres. Et l'on commence à craindre ses effets sur les médias.
Comment vont-ils résister ? Quels effets la récession pourrait avoir sur
les budgets de communication ?
Pour le savoir, Advertising Age a mené l'enquête auprès des professionnels
de la communication. Résultat, un paysage contrasté où certains médias
résistent mieux que d'autres.
Parmi ceux qui pourraient être fortement touché figure la télévision.
La période risque d'être relativement instable, même si à ce jour la télévision
reste sur les rails. Mais les prévisions ne sont pas très bonnes. Plusieurs
secteurs stratégiques, tels que l'automobile, le commerce de détail, les
télécommunications, les services financiers ou encore l'informatique prévoient
de revoir à la baisse leurs dépenses publicitaires à la télévision.
Ce fléchissement profite toutefois à quelques autres médias. A commencer
par le câble, mais aussi les médias numériques, l'affichage, le cinéma
et également le mobile sur la cible très spécifique des 18-24 ans. La
récession pourrait donc être l'allié du digital.
Lire l'article de Advertising Age How
Media Would Weather Recession
