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L'article de Business Week
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La société d'analyse d'audience Comscore a publié, le 25 février, une
étude selon laquelle le nombre d'internautes ayant cliqué sur des bannières
payantes lors d'une recherche Internet sur Google a reculé en janvier de
0,3 % par rapport à janvier 2007 et de 12 % par rapport au quatrième
trimestre 2007.
De nombreux analystes craignent que cette tendance ne se poursuive
dans les prochains mois et n'affecte les résultats de Google
dont la grande majorité des revenus provient des liens sponsorisés. L'action
GOOG a d'ailleurs chuté de 4,6 % le 26 février et de 4,57 % le
27.
Les données de Comscore peuvent être interprétées de différentes façons,
pour la plupart négatives : soit les annonceurs font moins monter
les enchères et achètent moins de mots-clés ; soit les internautes
font moins de shopping online donc cliquent moins sur les liens sponsorisés des
sites e-commerce. Derrière se profile le fantôme de la récession économique
aux Etat-Unis et l'eventualité d'une baisse des budgets online des annonceurs.
En réalité, aucun de ces fantômes ne semble menacer le Web puisque les
internautes n'ont pas réduit leurs dépenses online et que la rigueur des
budgets publictaires joue plutôt en faveur du Web. Plutôt que de crier au
marasme, certains experts estiment en fait que le nombre de clics n'est
peut être plus une mesure appropriée de l'efficacité de l'e-pub.
Lire l'article de Business Week Google:
Are Ad Concerns Overblown?
