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L'article du Nytimes.com
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Une célèbre caricature de presse américaine montre deux chiens assis devant
un ordinateur, l'un disant à l'autre : "sur Internet, personne ne sait
que tu es un chien". L'assertion de l'anonymat de la Toile a fait long
feu. Tout au long de son parcours de surf, l'internaute laisse en effet
de multiples traces. Des informations personnelles désormais précieusement
gardées par les sociétés Internet qui les utilisent pour définir quel
type de publicité cible le mieux tel internaute. Une véritable mine d'or
pour les annonceurs et les sites Web qui les commercialisent.
Une étude menée par l'institut comScore pour le New York Times
tente pour la première fois d'estimer le volume d'informations transmises
aux sociétés Internet. Pour cela, le cabinet de mesure d'audience a analysé
le potentiel de collecte de données de quinze entreprises sur le mois de
décembre 2007 aux Etats-Unis. Elle a tenu compte du nombre de requêtes effectuées,
mais aussi du nombre de publicités, de vidéos et de pages vues sur leurs
sites. Sans oublier de comptabiliser les publicités vues sur des sites tiers
dont elles gèrent la publicité.
Résultats : Yahoo se classe en première position avec 110
milliards d'informations collectées sur ses sites en un mois, soit une moyenne
de 811 par internaute. Juste derrière se placent le réseau social MySpace,
avec 97 milliards de données collectées, Microsoft (45 milliards d'informations)
puis Google (37 milliards).
Lire l'article du New York Times To
Aim Ads, Web Is Keeping Closer Eye on You
