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L'article de Portfolio.com
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Quand il a annoncé son lancement en 2006, le service de vidéo à
la demande Joost a bénéficié d'un buzz énorme sur le Web, notamment
en raison du nom de ses fondateurs : Niklas Zennström et Janus Friis,
les deux fondateurs de Kazaa et Skype. Financé à hauteur de 45
millions de dollars par CBS, Sequoia Capital et un milliardaire hongkongais,
le site allait réinventer la télévision. Mais les choses ne se sont
pas passées comme prévu.
Premièrement, de nombreux concurrents sont apparus depuis, tandis
que Joost ne s'est lancé officiellement qu'en octobre 2007. Au même
moment, Hulu, soutenu par NBC et Fox, a dévoilé son offre et sa levée
de fonds de 100 millions de dollars. ABC, Microsoft (avec son logiciel
Silverlight, qui équipera le site de NBC dédié aux Jeux Olympiques pour y
diffuser de la vidéo), Veoh, Blinkx (qui sort en avril), Brightcove
se sont mis sur les rangs. Tous proposent des programmes gratuits à la
demande, professionnels, protégés contre le piratage, une très bonne qualité
d'image, et reposent sur un modèle publicitaire (spots vidéo insérés
dans les contenus).
Deuxièmement, le marché, loin de remplacer la télévision, n'a pas encore
décollé et ne décollera probablement pas avant plusieurs années. Seuls
10 % des internautes regardent des programmes longs aujourd'hui sur
le Web. Cependant, iSupply pronostique que les annonceurs dépenseront
3,3 milliards sur ce genre de sites d'ici à 2010. Pour tirer partie
de cette manne, la bataille se joue sur le nombre de partenaires producteurs
de contenus, mais aussi sur la technologie.
Dans ce domaine, Joost a choisi la technologie peer-to-peer. Mais
la plate-forme est en retard sur la haute définition par rapport à Hulu.
La plate-forme, plus simple d'utilisation que Joost, discute actuellement
avec ABC, CBS et Viacom pour diffuser leurs contenus. Par ailleurs, elle
propose déjà aux utilisateurs de visionner les programmes dans un navigateur
Web, contrairement à Joost qui requiert le téléchargement d'un lecteur propriétaire.
Joost, dont 6.000 utilisateurs ont téléchargé le lecteur, devrait remédier
à cet obstacle dans l'année.
Deux enjeux majeurs vont influencer le marché en 2008 : le lancement
de la diffusion de programmes en direct sur Joost dans les prochains mois,
et l'arrivée d'une technologie développée par Google lui permettant de reconnaître
le type de contenus vidéo afin de servir des publicités dans les programmes
comme le fait déjà Adsense pour les pages de texte.
Lire l'article du Condé Nast Portfolio I
Don't Want My Web TV
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