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L'article du NYTimes.com
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Connu pour sa communication stéréotypée à destination d'un public familial,
Mc Donald's a surpris des centaines de milliers d'internautes dans le
monde avec une opération innovante et moderne de marketing masquée. Rien
ne laissait en effet supposer que la marque de fast-food était l'annonceur
d'un jeu en ligne sur le thème des Jeux Olympiques lancé en mars dernier.
Aucun indice du jeu, baptisé The Lost Ring, ne laissait en effet
deviner la patte "Mc Do" : son ambiance, mystérieuse et angoissante,
sorte de mélange de la série Lost et du film Le projet Blair Witch,
est en effet bien loin des sourires du clown Ronald Mc Donald's. The
Lost Ring appartient à un genre de jeux baptisé réalité alternative,
qui s'appuie sur des indices à la fois on et off-line et requiert la collaboration
des participants pour la résolution de l'énigme.
Le jeu a été lancé avec l'envoi à 50 blogueurs influents de colis contenant
un poster sur le thème des JO et renvoyant vers le site Thelostring.com,
disponible en sept langues. Une dizaine de personnages de cette réalité alternative
ont dispensé des indices via des vidéos sur YouTube, des blogs, le site
de partage de photos Flickr et la plate-forme sociale de micro-blogging Twitter.
En parralèlle, des indices ont été lâchés dans le vrai monde (dans
une boîte aux lettres à Tokyo et dans une librairie à Johannesburg par exemple).
Le budget de l'opération reste secret mais Mc Donald's semble d'ores et
déjà avoir atteint son objectif : renforcer son lien avec la culture
de la jeunesse mondiale. A peine un mois après son lancement, le jeu
enregistre déjà plus de 150.000 joueurs, dont 70 % en dehors des
Etats-Unis. The Lost Ring doit durer jusqu'au 24 août 2008, date de la
cérémonie de clôture des Jeux Olympiques de Pékin.
Lire l'article du New York Times An
Online Game So Mysterious Its Famous Sponsor Is Hidden
