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L'article de iMedia Connection
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Les éditeurs qui cherchent de nouveaux modèles publicitaires pour monétiser leurs contenus devraient penser aux widgets. Ces applications, dans lesquelles la mise à jour du contenu (texte, images, vidéo, publicité, jeux…) se fait de manière automatique et dynamique, permettent notamment d'agréger des contenus provenant de différents éditeurs dans une seule interface, et de les distribuer sur des sites tiers et directement sur le bureau des internautes.
Le marché des widgets est aujourd'hui en plein boom. Il s'est téléchargé 765 millions de fois des widgets sur Facebook depuis l'année dernière. Aux Etats-Unis, 40 millions de dollars devraient être dépensés dans les widgets en 2008 (création, promotion, distribution), contre 15 millions en 2007.
Les widgets ont plusieurs avantages. Pour les éditeurs de contenus distribués via l'application, ils permettent d'augmenter visibilité de la marque, les revenus publicitaires, et de toucher de nouvelles cibles, dans un contexte de forte affinité avec les contenus (affichage contextuel). En effet, il est de plus en plus difficile de toucher sa cible dans la mesure où la fragmentation des audiences est de plus en plus forte. Aujourd'hui, 29 % seulement du temps passé sur Internet le serait sur les grands portails. Pour le site qui distribue le widget, c'est un moyen de générer plus de PAP et donc d'inventaire publicitaire, et d'offrir plus de valeur ajoutée à ses visiteurs.
Il existe néanmoins des freins au développement de ce marché, liés à sa jeunesse : l'absence de standards en termes de formats publicitaires, et des méthodes de calcul du ROI encore tâtonnantes. Par ailleurs, certains éditeurs ont peur de perdre la main sur leur contenu, leur public et leur CPM.
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next phase of widgets : content syndication
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