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Malgré la crise économique que subissent
les Etats-Unis, les dépenses de publicité en ligne devraient
croître de 23 % en 2008 pour atteindre 25,9 milliards
de dollars, selon les estimations d'eMarketer. Même si ce taux de
croissance est plus faible que les années précédentes,
il reste bien supérieur à ceux des autres médias.
A horizon 2009, l'institut pronotique par
ailleurs que les dépenses atteignent 30 milliards, puis qu'elles
dépassent la barre des 50 milliards de dollars en 2012.
La recherche constitue aujourd'hui la part
la plus importante de ces dépenses (40 % en 2008), mais devrait
tendre à diminuer pour représenter 37,3 % en 2012.
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