La population née avant 1945, aujourd'hui
âgée de plus de 62 ans, représente près de 17 millions
de personnes aux Etats-Unis. Contrairement aux idées reçues,
trois quarts d'entre eux passent en moyenne 44 minutes par jour sur le
Web, selon une étude publiée par Focalyst et Dynamic Logic.
L'étude met par ailleurs en lumière
le fait que les internautes seniors ne soient pas vraiment moins sensibles que
les autres générations à la publicité en ligne. Leur
motivation à l'achat est de surcroît quasiment aussi fortes que celles
de leurs cadets. Pour certaines catégories, commes les produits pharmaceutiques,
l'assurance et les voyages, l'impact sur eux est d'ailleurs plus important que
la moyenne.
Parmi les activités en ligne les plus pratiquées par les plus
de 62 ans, on trouve l'utilisation des moteurs de recheche (59 %),
la prise de contact avec la famille et les amis (59 %), la collecte
d'information (47 %) et le suivi de l'actualité (43 %).
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