Un marché domestique saturé

TeliaSonera est principalement implanté dans les pays nordiques et baltes, où il réalise près de 80 % de son chiffre d'affaires. Cependant, ses marchés historiques sont désormais saturés et connaissent une légère décroissance. Sa marge brute commence à s'éroder sur son marché domestique, au point que TeliaSonera a annoncé un plan de 2.900 suppressions de postes en Suède et en Finlande à l'annonce de ses résulats du premier trimestre 2008.

Peu présent dans le reste de l'Europe (sauf en Espagne où il a lancé un opérateur mobile 3G en 2006), Telia compte surtout sur le marché eurasien, notamment russe et turque pour dynamiser sa croissance. Une stratégie complémentaire à celle de France Télécom, qui compte avant tout sur les pays émergents pour se développer, notamment en Afrique et au Moyen-Orient. La complémentarité d'un point de vue géographique entre les deux opérateurs est donc évidente.