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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Branding et notoriété ne se mesurent pas au taux de clic

Fabrice Epelboin , Paris le 29 février 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Cela équivaut à ramener la bannière à de la réclame. Il existe depuis déjà longtemps de véritables petits bijoux graphiques qui participent largement à la notoriété d'un produit ou à une campagne de branding sans que l'on ait à cliquer dessus.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Des mesures plus classiques héritées de la publicité TV, comme le taux de mémorisation. Pour une campagne de branding, ou même un lancement produit, le taux de clic n'est pas tout, loin de là.

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les post-tests sont d'autant plus facile à réaliser qu'ils peuvent se faire online. Pour ce qui est d'encourager de telles pratiques, il suffit d'attendre, les budgets annonceurs allant de plus en plus vers Internet, ceux-ci vont vouloir contrôler de plus en plus finement leurs investissements.

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Val
Effectivement, il faut arrêter avec le taux de clic et son compagnon macabre, les campagnes au clic.
Nous allons maintenant devoir affronter un nouveau danger : le coût à la transformation, où l'annonceur ne paiera qu'à l'achat de son produit.
Oubliés, la visibilité, l'impact, il ne reste plus que la vente ! Aux sites éditeurs d'assumer de faire de la pub gratuite et de ne toucher que lorsqu'un achat est fait.
Lorsque nous en serons complètement là, la qualité éditoriale sera morte sur Internet
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Fabrice Epelboin
C'est tout a fait ça, la politique du moindre effort... De temps à autre, un annonceur sort du rang, mais le concept du CPCa tendance à les rendre fainéants...
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Chris
Selon moi les campagnes au clic relèvent d'une politique du moindre effort de la part des annonceurs et des régies, avec un système d'épandage de la pub au clic sur une multitude de sites sans aucune sélection.
Ce sont les sites qui acceptent ou non d'afficher ces pubs à prix bradé, sachant qu'ils n'ont souvent pas le choix pour rentabiliser un tant soit peu leur audience.
Il court le bruit qu'en dessous du million de visiteurs/mois, votre site, même ciblé, n'existe pas pour les annonceurs. C'est d'autant plus insensé que de nombreuses campagnes s'affichent dans des magazines papier qui ne dépassent pas les 80.000 voire 50.000 exemplaires. Cherchez l'erreur.
La baisse notoire des revenus publicitaires de Google montre peut-être les limites de ce système. Merci d'avoir ouvert ce débat en espérant qu'une remise en cause de ces pratiques publicitaires en ligne en résultera
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