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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Efficacité = transformation

Jacques Toledano , Paris le 29 février 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Au delà du taux de clic, la conversion réelle permet de mesurer l'efficacité d'une campagne.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Pourquoi investir en publicité si ce n'est pour augmenter les transformations ? La transformation étant définie selon les objectifs du site (formulaire ou transaction).

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les post-tests font partie du cercle vertueux d'une optimisation de campagne en ligne. Ne pas le faire serait limiter l'optimisation de ses campagnes.

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Michel
Tout d'abord taux de conversion ne signifie pas vente uniquement, mais peut inclure toute autre forme d'intérêt pour le site (téléchargement d'une brochure, inscription à une newsletter, etc... ).
Ensuite il est maintenant possible d'interfacer son outil de Web analytics avec les ad-servers, moteurs de recherche et autres routeurs e-mail et ainsi de mesurer l'efficacité, à posteriori d'une campagne en terme de notoriété pure
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Chris Halusiak
Ne s'intéresser qu'au taux de transformation en matière de publicité en ligne, cela équivaudrait pour le offline à éliminer la publicité pour ne faire que de la promotion ou du marketing direct
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