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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Ah bon?

Antoine le 29 février 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Je ne suis pas d'accord avec cette affirmation. Le taux de clic est un des éléments mesurés. On essaye généralement d'optimiser sa contribution à l'efficacité globale d'une campagne, mais il n'est pas "l'indicateur principal".

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Cela parait tellement évident. On se fixe des objectifs, et on mesure ce que l'on atteint. Le taux de clic est généralement un des leviers d'optimisation du résultat global (on devrait dire "les taux de clics", car les différents formats ont des taux très différents, ce qui ne signifie pas que l'on ne retient que les plus performants).

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Encore une fois cela dépend des objectifs de chaque campagne. L'objectif final de toute entreprise étant généralement de vendre quelque chose, il faudrait idéalement mesurer un impact sur les ventes, ce qui peut se révéler délicat dans pas mal de cas (par exemple les biens de grande consommation).

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Vos réactions

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Matthieu
La vente n'est pas l'unique objectif d'un site, c'est pourquoi il est préférable de parler de "conversion" qui peut inclure toute autre marque d'intérêt que la vente
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Chris
D'accord sur le principe de l'objectif final (la vente) mais se concentrer exclusivement sur ce résultat, ce que font bien souvent les annonceurs sur le Web, c'est un raccourci qui suppose de sauter les autres étapes des stratégies de communication bien pensées : construire la notoriété, créer du désir, fidéliser. Bref c'est opter pour le seul lien mercantile au détriment de l'image
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