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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Les publicités sont-elles vues ?

Laurent Nicolas , Paris le 29 février 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Certaines campagnes ont pour but de faire passer un message, de lancer une marque, de créer de la notoriété ou de générer une transformation off-line. L'efficacité de ces campagnes ne se mesure pas aux clics, mais à l'exposition.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Une campagne comme celles citées ci-dessus se mesure avec des indicateurs d'exposition.
Et la mesure de l'exposition publicitaire revient à mesurer combien de temps la publicité a été vue. Il existe aujourd'hui des technologies pour mesurer la durée pendant laquelle une bannière a été vue. Dans ce cas, le taux de clics est secondaire.

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les post-tests servent à évaluer la mémorisation. Commençons par mesurer convenablement la réelle exposition publicitaire, et on verra alors dans quels cas il reste nécessaire de faire des post-tests.

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Vos réactions

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Robert
Avec les outils modernes de Web analytics, il est maintenant possible de mesurer l'efficacité d'une campagne par rapport à une transformation qui a lieu offline.
Nous ne sommes donc plus obligés de nous en tenir à un taux d'exposition ou de clic...
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Amine Regba
Bonjour, comme vous avez dit au début « certaines compagnes publicitaires … » ce qui implique que d’autre types de compagnes publicitaires dépendent du nombre des cliques
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