e-Business

RECHERCHE

Journal du Net > e-Business > Contributions > Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

Participez

Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

Participez

SUR COPAINS

Vos questions, vos réponses Distribution sur Copains.
Déjà 37 questions

De l'interactivité

Florent , Lyon le 29 février 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Sur un média interactif, cet indicateur est forcément le plus important pour un annonceur, mais pas forcément pour les régies. Pour preuve, vous souvenez-vous de la pub présente sur la page avant celle-ci sur le JDN, avant que vous ne lisiez ces lignes ?

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Tout dépend de la création proposée : si l'annonceur propose une vidéo, un mini site ou un widget intégré, l'impact du taux de clic sera forcément moindre, le contact et "l'échange" avec l'annonceur aura tout de même eu lieu.

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les post-tests ne servent pas à grand chose. Une fois de plus, nous sommes sur un média interactif disposant de tous les indicateurs fiables pour mesurer l'efficacité d'une action et son taux de clic dans l'immense majorité des cas.

Signaler un abus