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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Internet est un media comme un autre (en mieux)

Edward Grospiron , Lyon le 01 mars 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

La mesure post-impression et post-clic des campagnes
permettent de donner un peu plus de valeur à ce sacro-saint taux de clic / taux
de visites. Cela ne suffit pas pour autant à réduire l'efficacité publicitaire
à cette seule donnée. C'est néanmoins le seul critère retenu bien souvent par
les annonceurs et agences faute d'autres moyens.

C’est donc mieux que rien! Contrairement aux autres médias, on a au moins
une mesure de série "Low cost" et qui parle à tout le monde.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Comme la communication sur les autres médias, l'efficacité
publicitaire se mesure avec les outils classiques du média planneur qui restent
toutefois à adapter au media online.
Avec l’arrivée des pubs rich media créatives / bannières
videos… pourquoi ne pas mesurer comme en tv les scores spécifiques, d’attribution et d’agrément.
Plus globalement, c’est la campagne tout media confondus que
l’on doit mesurer: gain de notoriété,
augmentation des ventes….

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les posts-test sont davantage réservés aux campagnes de
notoriété qui on les budgets à la fois achat d’espace + études en rapport.

Le développement des investissements media online ainsi qu’une offre plus
simple, plus abordable issues des sociétés d’étude comme Ipsos, Tns… pourra
développer cette pratique et séduire les annonceurs.

En attendant le taux de clic comme base c’est pas si mal, l’analyse
de parcours et le taux de conversion encore mieux. Annonceurs, soyez exigents
et intraitables sur vos bilans de campagnes, pensez à ce que fait l’internaute
une fois qu’il est sur votre site.

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Chris
Low-cost, c'est bien le mot clé en ce qui concerne la publicité en ligne où il n'est question que de résultats tangibles (cela est compréhensible), mais en dépensant le moins possible (au détriment des sites éditeurs).
Il suffit de comparer les tarifs de la publicité en ligne par rapport aux autres médias.
Quant à l'exigence de résultat en matière de taux de conversion, elle devrait être d'autant mieux rémunérée que le Web est le seul média qui permet d'additionner, notoriété, marketing direct et, le cas échéant, promotion.
Quant au principe de l'offre et de la demande qui fait baisser les taux de rémunération des publicités en ligne, ce sont les régies qu'il faut incriminer lesquelles, faute d'être sélectives, font dépenser aux annonceurs des sommes importantes sans aucun ciblage ni recherche de qualité éditoriale.
Exemple, mettez le mot "régime", sorti de tout contexte, sur la page d'accueil de n'importe quel site, ajoutez des liens Google et vous aurez des tas de sites de régimes qui s'afficheront et l'annonceur, s'il en croit cette régie, sera persuadé que l'affichage de sa campagne est parfaitement ciblé.
C'est évidemment au nom des sites éditeurs que je poste ce commentaire
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