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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

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Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

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Ce n'est pas une finalité

Xavier Modin , Paris le 04 mars 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

Le taux de clic est un très bon indicateur de la performance pure de la campagne. Mais ce n'est pas une finalité... Sauf pour certains acteurs.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Dans certaines problèmatiques, le taux de clic peut en effet n'avoir aucune importance... Même s'il convient de le consulter comme indicateur.

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Je ne sais pas si les post-tests sont une bonne solution : tenter d'adapter "au chausse pied" une méthodologie d'une autre solution... Cependant, quid du lien créé par la bannière? Le taux de clic n'est qu'une portion des performances... A qand une Web analyse précise des chemins consommateurs depuis la bannières et à travers tout le site ?

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Vos réactions

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Gilles Giudicelli
Parlant des post-tests, vous dîtes "adapter au chausse-pied une méthodo" d'un autre média ==>ma réponse : le post-test online n'est pas une adaptation "au chausse-pied", il est même plus fiable que le post-test offline grâce à une maîtrise plus efficace de l'exposition à la pub
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Jeannot
Cela existe et cela s'appelle le Web Analytics
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