e-Business

RECHERCHE

Journal du Net > e-Business > Contributions > Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?(11 contributions)

Participez

Mesure de l'efficacité publicitaire : quelle importance donner au taux de clic ?

Le taux de clic est souvent le principal outil de mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne. Pourtant de nombreux autres facteurs entrent en ligne de compte. Pourquoi cette focalisation ? Est-ce une bonne chose ? Que mesurer à côté ?

Participez

SUR COPAINS

Vos questions, vos réponses Distribution sur Copains.
Déjà 37 questions

E-pub

Baptiste le 17 mars 2008

Aujourd'hui le taux de clic est le référenciel principal pour mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires en ligne. Qu'en pensez-vous ?

C'est plutôt une très bonne chose de pouvoir mesurer l'impact d'une campagne publicitaire. Par contre il est vrai qu'il faut savoir interpréter ces résultats. Pour une campagne au CPM nous aurons une interprétation tout a fait différente d'une campagne au CPC.

Selon vous, faut-il appliquer différentes méthodes de mesure de l'efficacité en fonction des objectifs de campagnes ? Le taux de clic peut-il n'avoir au final aucune importance ?

Le taux de clic est très important, donc il aura toujours énormément d'importance. Par conte il est sûr que pour une campagne d'affichage on n'oublie souvent l'impact du visuel.

Pensez-vous qu'il faudrait pratiquer plus de post-tests sur les campagnes online ? Comment encourager cette pratique ?

Les post-tests sont selon moi une très bonne chose mais il faut avant toute chose définir une vraie stratégie de communication sur le Web pour avoir des résultats significatifs. Une campagne bien faite dépasse les 1 % de taux de clics.

Signaler un abus