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AdPlanner, la killer application de la mesure d'audience ?(4 contributions)

AdPlanner, la killer application de la mesure d'audience ?

Lancé prochainement par Google, AdPlanner est le nouvel outil de mesure de trafic des sites Web du moteur de recherche. Ce nouveau service est-il susceptible de vous intéresser ?

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L'apprenti sorcier du Display

Xtophe , Paris le 26 juin 2008

AdPlanner est-il susceptible de vous intéressez lorsqu’il sera lancé en France et en Europe ? Pourquoi ?

Je ne vois pas comment Google va imposer un outil de mesure et de média-planning... Cette démarche me semble peu crédible à ce jour. Comment un support qui vend de l'espace publicitaire peut-il être aussi juge et partie sur la mesure ? Quelle confiance accorder à un géant qui joue peu la transparence avec les annonceurs ?

Quels sont selon vous les atouts et les faiblesses de cette solution ?

L'atout maître de Google c'est un total contrôle d'un bout à l'autre de la chaîne de mesure : la vente, puis la mesure de cette vente en direct.
La faiblesse, une méconnaissance apparente du fonctionnement du marché français et européen en matière de média-planning Internet. Une solution qui semble vraiment bancale par rapport aux outils en place. Une difficulté à intégrer un environnement concurrentiel très important. L'outil est-il prêt à préconiser un support, un emplacement non vendu par Google ? J'en doute.

Selon vous, ce nouvel outil est-il à même de bouleverser le marché de la mesure d’audience ? Est-il une vraie menace pour Nielsen ou comScore ?

C'est une menace, quand un grand acteur tente de contourner les systèmes mis en place par le marché. L'écoute et le bruit généré induit des amalgames auprès des annonceurs, qui sont complètement erronés.

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