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AdPlanner, la killer application de la mesure d'audience ?(4 contributions)

AdPlanner, la killer application de la mesure d'audience ?

Lancé prochainement par Google, AdPlanner est le nouvel outil de mesure de trafic des sites Web du moteur de recherche. Ce nouveau service est-il susceptible de vous intéresser ?

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Effet d'annonce

Olivier le 07 juillet 2008

AdPlanner est-il susceptible de vous intéressez lorsqu’il sera lancé en France et en Europe ? Pourquoi ?

Attendons de voir ce qui se passe aux Etats-Unis avant de formuler des avis définitifs. L'outil sera analysé et comparé. De cette analyse naîtra l'intérêt ou le désintérêt. Google joue ici sur le seul effet d'annonce ce qui est un peu mince pour se prononcer.

Quels sont selon vous les atouts et les faiblesses de cette solution ?

Les atouts sont les faiblesses. Citons la puissance de Google, mais la puissance n'est pas l'exhaustivité. La maîtrise totale de la chaîne, mais l'opacité totale sur la chaîne. Jamais un vendeur d'espaces ou de solutions publicitaires n'a pu s'imposer en étant à la fois juge et partie. Enfin, ce qui est gratuit est toujours suspect...

Selon vous, ce nouvel outil est-il à même de bouleverser le marché de la mesure d’audience ? Est-il une vraie menace pour Nielsen ou comScore ?

C'est incontestablement un aiguillon pour le marché. Dans la plupart des pays, plusieurs outils de mesure d'audience se sont affrontés - pour les médias traditionnels - mais une seule solution a fini par s'imposer. On en est maintenant à l'harmonisation européenne et mondiale. La mesure des médias numériques est encore dans une phase de jungle, la mesure de l'audience du mobile promettant une jungle épaissie... Les annonceurs ont besoin de certitudes, sont méfiants vis-à-vis des outils maisons ce qui contraint Nielsen et consorts à prouver qu'ils sont les meilleurs. En attendant, Google à toutes les chances de séduire les marchés locaux et les PME-PMI qui constituent sa cible essentielle sinon unique.

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