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Yahoo Web Analytics : opterez-vous pour la mesure d'audience en temps réel ?(5 contributions)

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Yahoo Web Analytics : opterez-vous pour la mesure d'audience en temps réel ?

Yahoo a annoncé la finalisation d'un outil de mesure d'audience et de performance des campagnes publicitaires en temps réel. Ce produit peut-il se faire une place sur un marché encombré ? Que pensez-vous de la mesure en temps réel ?

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Le temps réel est inutile

Guillaume Lafond , Barcelone le 14 octobre 2008

Quel(s) outil(s) de mesure d'audience utilisez-vous actuellement ? En êtes-vous satisfait ? Quelles fonctionnalités leur manquent-ils ?

Tous les outils que j'ai utilisé se vantent d'être en temps réel mais la notion est vague. Deux mises à jour par jour pour Coremetrics, ou toutes les 2h pour d'autres outils d'analyse de campagnes, ce n'est pas vraiment du temps réel.
Je crois que le temps réel est inutile et fait perdre du temps plus qu'autre chose.

Quels avantages la mesure d'audience et de performance des campagnes publicitaires en temps réel peut-elle apporter de plus que les services concurrents ?

La mesure d'audience en temps réel ne me semble pas avoir trop de sens. Il y a un gap important entre le début d'une visite, la navigation sur le site et la conversion. Et pour les visiteurs uniques, ils sont mesurés sur une période donnée, un mois par exemple. Les données ne sont valides qu'à posteriori.
Par contre le temps réel serait très intéressant pour les données simples (0 ou 1) d'impressions et de clics des campagnes publicitaires, afin de pouvoir optimiser au plus vite les créations.

Pensez-vous que Yahoo arrive trop tard sur ce marché déjà encombré ? Allez-vous essayer ce service lors de sa sortie ?

C'est trop tard. Le marché est vraiment encombré et il est difficile de changer d'outil "juste pour tester Yahoo". Le temps réel ne va pas y changer quelque chose.

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Vos réactions

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Julien Coquet
Merci Guillaume, je vois que je ne suis pas le seul à avoir ce point de vue sur le temps réel !
Je crois surtout qu'il y a une mauvaise appréciation du positionnement de Yahoo Web Analytics: le temps réel fait partie de ses fonctionnalités mais ce n'est clairement pas un facteur différenciant , surtout que les rapports sont mis en cache par défaut !
Ce qui fait réellement la différence chez Yahoo c'est avant tout la capture et le traitement de données non-agrégées, pour pouvoir faciliter les intégrations de données avec d'autres systèmes type Business Intelligence
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