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e-Pubs intrusives : quelle est votre réaction ?(23 contributions)

e-Pubs intrusives : quelle est votre réaction ?

Après l'invasion des pop-up, les professionnels de la publicité s'étaient engagés à réduire l'utilisation des formats intrusifs sur Internet. Qu'en est-il aujourd'hui ? Certains formats publicitaires vous gênent-ils et pourquoi ?

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La pub doit séduire, non s'imposer

Christophe A. , Paris le 22 novembre 2008

Pensez-vous que l’usage des formats intrusifs ait vraiment diminué ? Rencontrez-vous souvent des formats intrusifs sur Internet ? Lesquels (interstitiels, pop-ups, expand banners, flash transparents...) ?

Ils sont plus présents que jamais.

En quoi ces formats intrusifs vous gênent-ils ? Quelle est votre réaction face à ces publicités ? Cliquez-vous dessus ou changer-vous de page ?

Tout format qui vient gêner la lecture du "vrai" contenu de la page ou la retarder (intersticiel) est une gêne pour l'internaute.

A qui incombe la responsabilité de cette gène : aux annonceurs, aux sites supports ou bien aux agence de pub ?

La faute en revient entièrement aux agences de pub, qui font croire aux annonceurs qu'une campagne qui est bonne pour eux est une campagne "qui clique".
Or la plupart des clics sont générés par inadvertance avec ces formats, associant au passage la marque à une émotion négative... Ce que les agences se gardent bien d'expliquer aux marques!
Le succès d'une campagne se mesure non pas aux taux de clics, mais à la mesure de l'atteinte d'objectifs de communication (notoriété, positionnement, ou création de trafic ou de leads, selon les cas), mesurables par exemple par un post-test.
Le jour où les annonceurs s'impliqueront un peu plus dans les campagnes qu'ils achètent et comprendront mieux ce qui se passe, ces formats disparaitront peu à peu.

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