Selon vous, les blogueurs sont-ils véritablement impartiaux vis-à-vis des marques ? Comment jugez-vous de l'indépendance de leurs avis ou de leurs critiques ?
Assez facilement : dans la mode, la déco, par la variété des thèmes abordés et des marques exposées.
Trouvez-vous que les blogueurs aient une réelle influence ? Peuvent-ils, selon vous, avoir une influence directe ou indirecte auprès du grand public ?
Oui, définitivement. Les blogs ont une influence directe auprès d'un public 2.0 (comprendre : un public familiarisé avec le net) avec un pouvoir prescripteur bien plus grand que certains grands titres de la presse spécialisée...
Plus l'approche est décalée, plus l'influence est grande. Pour la mode, par exemple, c'est avant tout la variété des marques exposées ainsi que l'originalité du ton et des prises de vues qui influenceront les internautes...
L'internaute, plus que n'importe quel autre client/lecteur, est à la recherche de l'exclusivité, de l'article original qu'on ne voit pas ailleurs. Avec le blog, il est servi !
Pensez-vous que les marques aient intérêt à développer leur communication à travers des blogs ? Que peuvent-elles en attendre ?
Oui, car au même titre que les RP et la publicité, la communication dite virale est désormais primordiale : certains titres de la presse féminine vont même jusqu'à inviter des bloggeuses dans leur rédaction pour avoir leur sélection d'articles de mode dernier-cri...
Au même titre qu'un article dans la presse, la citation d'une marque dans un blog, lorsqu'elle est libre, personnelle, choisie et ressentie comme telle par l'internaute, a un impact immédiat sur sa notoriété : un vrai coup de pouce. L'article, par la magie de l'Internet et des flux RSS, peut faire le tour de la toile en deux temps trois mouvements...
Qu'attendre d'une communication à travers des blogs ? Il faudrait que les marques envisagent le blog comme le moyen de communication unique leur permettant de se rapprocher de leurs clients : 1 - éviter la communication promo qui ne fera que fadement réitérer les actus/points forts. 2 - favoriser les discours intimistes qui plairont aux bloggeurs et donc, à leurs lecteurs...
Le blog est là pour donner du sens à la marque, pour rassembler les internautes autour de ce qu'ils ne voient pas dans les catalogues/magazines : les coulisses de la création, les engagements de la société...
Au fond, le blog idéal est peut-être celui qui fédère autour d'une marque sans jamais la citer !
Fédérer autour d'une marque sans jamais la citer 
