Même si leurs volumes restent encore modestes, les packages dynamiques ou séjours
sur mesure sont les autres gagnants de l'été. Leur croissance a toutefois été
plus ou moins soutenue d'un voyagiste à l'autre.
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Illustration © Expedia
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Go Voyages annonce une progression de 45 % de son chiffre d'affaires
sur cette catégorie, résultat d'une hausse en volume mais aussi en valeur puisque
le panier moyen a chez lui progressé de 12 % sur un an à 445 euros. Opodo
n'est pas très loin, avec 40 % de croissance sur un an. Lastminute
affiche, en revanche, une progression plus modérée sur les voyages sur mesure
(+ 25 % par rapport à l'été 2006) mais très forte sur les hôtels secs (+ 40 %).
Trois principaux facteurs permettent d'expliquer cette croissance en volume
et en valeur.
» Tout d'abord, la mise en place, à l'instar
de Go Voyages, d'opérations de communication visant à mettre en avant cette
offre ou l'intégration de nouveaux outils de recherche sur les séjours, comme
l'a fait Opodo.
» Au delà, cette progression est également
due à la légère augmentation de la durée des séjours et au développement des
courts séjours (- de 6 nuits) y compris au cours de l'été : " Nous étions
à 3 nuits en moyenne l'année dernière, nous sommes passés à 3 nuits et ½ ",
explique Carlos Da Silva, PDG de Go Voyages.
» Enfin, à l'instar de Voyages-sncf.com
ou d'Expedia, la progression de l'offre et l'amélioration des tarifs notamment
grâce à l'offre de nuitées gratuites ne sont sans doute pas non plus pour
rien dans la hausse des packages dynamiques.
A cela s'ajoutent des tendances moins conjoncturelles, comme l'expérience croissante
des utilisateurs qui, sur des destinations très fréquentées et pas très lointaine,
comme Marrakesh, sont de plus en plus nombreux à vouloir personnaliser leurs séjours.
