Les résultats
» Près d'un millier de personnes
a participé et envoyé un MMS photo.
» Le jeu s'est révélé être
"en parfaite affinité avec la cible de Vueling", se félicite Anthony
Delorme, qui avoue avoir émis l'éventualité que seuls les adolescents se
prennent au jeu.
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Surpenant : tous les âges ont participé
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"Les photos montrent, au contraire, que toutes les générations ont participé,
et en particulier les 30-50 ans, qui ont été plus disposés à utiliser
leur téléphone comme un 'camera phone' que ce que nous imaginions", note
encore Anthony Delorme.
Pour Edo Friart, directeur France de la compagnie, "cela a donc été une
bonne surprise".
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Les photos permettent de mieux connaître les participants
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» La campagne s'est par
ailleurs révélée être un bon moyen de mieux connaître les personnes
réceptives aux messages de Vueling.
» Enfin, la démarche du
jeu présente un autre avantage, celle de nécessiter une attention
plus marquée de la part de participants qu'une simple promotion
mise en avant. Il faut en effet lire l'intégralité du texte
et prendre le temps de poser devant la Smart. Il est fort à parier
que les esprits restent donc particulièrement marqués par cette
démarche.
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Des participants qui jouent le jeu à fond
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» L'objectif de faire jouer
les consommateurs avec la marque a donc pleinement été rempli.
Nombreux sont, en effet, les participants qui n'ont pas hésité
à se mettre en scène (photos pendant un embouteillage, alors que la
voiture roule, en groupe, etc.).
» Seule faiblesse que reconnaît
l'agence, celle de ne pas avoir exploité le potentiel du site événementiel
pour récolter des informations sur ces éventuels clients.
Les enseignements
» Outre la satisfaction
de Vueling et l'apport en termes de notoriété, la campagne s'est
révélée être très positive pour l'agence elle-même, qui a pu ainsi tester
le dispositif du jeu par MMS photo. Pour Anthony Delorme, directeur Marketing
Mobile chez Nextedia, cela a été l'occasion de constater que les utilisateurs
de téléphones équipés d'appareils "n'ont plus de frein aujourd'hui à envoyer
des photos : c'est totalement rentré dans les mœurs", conclut-il.
» Ainsi, son
agence travaille actuellement à d'autres projets, basés sur le
même principe. Des projets dont le caractère 'jeu de pistes' devraient
même être accentué, tels des similis safaris photos.
» Et Anthony Delorme de
conclure : "l'interactivité est désormais de
plus en plus préconisée par les clients dans les briefs, alors
qu'auparavant ce n'était que le 'petit plus' proposé au dernier
moment". Preuve s'il en faut que ce genre d'initiative deviendra monnaie
courante.
