Si le lancement est très récent et progressif, les premiers retours sont intéressants
: sur les 2 premières semaines, le site viral a recueilli 4.000 inscrits à
son jeu-concours et en termes de viralité, 15 % des visiteurs des 10.000 visiteurs
uniques du site font connaître le site et la série à des amis. Au total, le
prix réel cette première vague avoisine les 50.000 euros, un prix qui ne correspond
pas au prix que vaut ce type d'opération, selon le fondateur de Buzz Lemon. "Nous
avons consacré une grande part de notre budget marketing à cette opération. Mais
cette campagne a vocation à se dérouler sur une grande partie de l'année. Nous
souhaiterions lancer une deuxième série d'ici 4 ou 5 mois, si les retours de cette
première saga sont satisfaisants", assure John Suarez.
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Site Fallaitpaspartager.com
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En termes d'objectifs, ceux-ci s'avèrent toutefois difficiles à chiffrer
par rapport à cette campagne. "Nos objectifs sont tout autant quantitatifs
que qualitatifs. D'autre part, nous n'avons pas beaucoup d'exemple par rapport
à ce type d'opération". InterRent a cependant mis en place une batterie d'indicateurs
de manière à mesurer les visites générées par le site Fallaitpaspartager.com.
Le loueur va également suivre le nombre de réservations qui sont enregistrées
à partir de ce site. En ce qui concerne la notoriété, si la mesure est encore
moins aisée, InterRent va mettre en place un dispositif en agence pour mesurer
l'impact du site viral.
