Contexte économique oblige, la croissance du marché sera plus modérée en 2009. Elle devrait pas dépasser + 10 % selon les estimations de Benchmark Group, avec des écarts selon les catégories d'acteurs. Ainsi, les agences de voyages, tour-opérateurs, loueurs de voitures ou encore compagnies aériennes présentes sur le Web, évaluent la croissance moyenne de leur branche sur ce canal à + 11 % en 2009, contre 23 % en 2008. Sévèrement touchés, les sites spécialisés dans l'hébergement de vacances tablent pour leur part sur une croissance de 14 %, contre 24 % en 2008. Au contraire, ayant connu une croissance plus modérée en 2008, les organismes institutionnels s'attendent à une hausse de revenus de 9 %, soit à peine un point de moins qu'en 2008.
