La réservation de chambres d'hôtel par Internet ne représente en Europe que 20 % du marché, soit 12 milliards d'euros en 2008. Là encore, le Royaume-Uni a pris quelques longueurs d'avance et obtient un taux de pénétration de 43 % pour la vente en ligne suivie, de loin, par la Scandinavie (26 %) et l'Allemagne (25 %). La France atteint pour sa part la moyenne européenne (20 %).
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