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Edward Cespedes, PDG de Tralliance
Photo © JDN Marine de Saint Seine
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JDN. Où en est le développement de l'extension .travel
dans le Monde aujourd'hui ?
Edward Cespedes. 200.000 noms de domaine en .travel
existent aujourd'hui à travers le Monde, dont 30.000 destinations, comme
l'Utha, l'Arizona, l'Egypte, San Francisco, la Chine etc. Je crois sincèrement
que l'heure du .travel est arrivée : les gens ont besoin d'alternatives au
.com avec lequel il est devenu non seulement très difficile de créer des
noms pertinents de moins de lettres, mais aussi compliqué pour les utilisateurs
de trouver les sites qu'ils recherchent. Même si les moteurs sont performants.
Un nom de domaine en .travel offre alors de meilleurs résultats et assure
une meilleure identité au site. Nos portes sont grandes ouvertes aux entrepreneurs,
et ce d'autant que nous avons adopté une politique d'attribution plus souple,
depuis le 21 décembre 2007. Il faut toujours pour cela toujours appartenir
à l'industrie du tourisme [suivant 20 catégories possibles, ndrl],
mais il n'est plus obligatoire d'être propriétaire de la marque correspondant
au nom de domaine déposé.
Quels sont les atouts d'avoir un .travel pour un site
?
Edward Cespedes et Pierre Duarte. Se rendre sur
un .travel vous assure de tomber sur un site de bonne qualité et chez un
expert du voyage. Cette extension garantie donc plus crédibilité pour le
propriétaire du nom. Cette crédibilité est très chère à Tralliance : notre
politique en la matière consiste à n'accepter que les noms de domaine qui
sont en relation étroite avec l'activité de l'entreprise. Impossible d'obtenir
un SkiMontana.travel si vous ne permettez pas de faire du ski dans ladite
région. Autre règle : l'exploitant du site a 60 jours, après l'acquisition
de son extension, pour que son site bénéficie d'un contenu pertinent. Si
ce n'est pas le cas, nous l'alertons et lui octroyons un nouveau délai de
30 jours, au-delà duquel le nom de domaine lui est retiré. Ceci assure de
la qualité et du respect des valeurs du .travel.
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Pierre Duarte (Expertiz), représentant .travel
en France
Photo © JDN Marine de Saint Seine
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Comment se développe l'extension en France et quelle est
la stratégie de communication ?
Pierre Duarte. 1.000 sociétés se sont déjà portées
acquéreuses de noms de domaine en .travel en France et l'objectif est d'en
avoir 2.000 à la fin de l'année [et un million dans le Monde, ndrl].
Sur l'Hexagone, l'entreprise de conseil Expertiz représente Tralliance depuis
un an et demi et travaille en partenariat avec Registravel. La stratégie
a d'abord été de renouer avec les grandes institutions françaises afin de
crédibiliser notre action et que le .travel soit bien perçu comme un label
de qualité. Nous avons ensuite contacté toutes les entreprises et acteurs
du tourisme en France pour les informer des avantages d'avoir un .travel,
en termes de référencement, et sur le fait que énormément de noms génériques
soient encore disponibles, comme 'hôtel à Paris' ou 'ski à la Plagne' etc.
Jusqu'ici notre communication est donc restée très axée sur le BtoB, mais
nous nous apprêtons à nous adresser également au grand public et travaillons
notamment à un portail dédié en français pour 2009, 'search.travel', qui
répertoriera et présentera les sociétés qui ont un .travel. Il fournira également
un ensemble d'informations pratiques et de contenus sur les destinations
et pays.
