D'où les sites de voyagistes en ligne tirent-ils leur trafic ? Une minorité de requêtes brandées
Lorsqu'ils effectuent une recherche de voyage, peu d'internautes ont déjà une idée précise du site du voyagiste en ligne sur lequel ils souhaitent réserver. En effet, le trafic que les moteurs de recherche envoient à ces sites n'est qu'à 25% issu de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (comme "Vol Guadeloupe eDreams "). Les requêtes génériques représentent les trois quarts de l'audience qu'envoient les moteurs à ces sites.
C'est chez Promovacances que la part des requêtes brandées est la plus élevée. Elle est également plus haute chez Lastminute, Opodo, GoVoyages et Expedia que sur la moyenne des dix sites observés. A l'inverse, la part des requêtes génériques dans le trafic provenant des moteurs est maximale chez Bravofly. Les valeurs suivantes sont données en indice par rapport à la moyenne des sites (100).
Nom du site | Requêtes brandées | Requêtes génériques |
---|---|---|
Source : JDN / Kantar Media Compete France, avril 2014 | ||
Booking.com | 75 | 108 |
Opodo.fr | 116 | 95 |
Govoyages.com | 112 | 96 |
Edreams.fr | 62 | 112 |
Promovacances.com | 161 | 80 |
Lastminute.com | 128 | 91 |
Hotels.com | 84 | 105 |
Expedia.fr | 109 | 97 |
Bravofly.fr | 54 | 115 |
Agence.voyages-sncf.com | 99 | 100 |