Perrier Fluo n'a pas séduit au-delà des milieux branchés

le perrier fluo.
Le Perrier Fluo. © Neslte Waters

Lancé en 2001, le Perrier Fluo visait "les jeunes âgés de 20 à 35 ans ouverts à de nouvelles expériences". L'idée plait immédiatement dans les milieux branchés : la boisson s'arrache dans les boîtes de nuit et la bouteille est même primée pour son design.

Seulement voilà : malgré des débuts tonitruants, le grand public n'adhère pas. La boisson fait penser à un cocktail alcoolisé alors qu'on a affaire à une eau gazeuse aromatisée.

De presque 5 millions de litres vendus en 2006, les ventes chutent à 3,46 millions sur un an en 2008. Perrier Fluo ne s'octroie plus que 1% du marché en valeur.

En mars 2008, Perrier jette l'éponge et remplace Perrier Fluo par Perrier Mix "avec un goût plus intense et une couleur moins vive", assure Laurent Blum, directeur marketing de Nestlé Waters.