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Avec 3 marques, Marie détient une part de marché plus
faible que Fleury Michon. Photo © JDN
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Marie est l'entité française du Groupe UNIQ. Un gros poisson de l'alimentation
en Europe, avec un chiffre d'affaires de 1,05 milliard d'euros en 2006.
De nationalité britannique, l'entreprise est dirigée depuis juin 2006 par
Giampaolo Schiratti, un ancien de chez Bonduelle.
Rien à voir, donc, avec Fleury Michon. Cette entreprise familiale française
(la marque tient son nom des deux familles fondatrices) réalise 452,6 millions
de chiffre d'affaires, moitié moins que son concurrent.
Marie a trois marques, Fleury Michon une seule
Sur les plats cuisinés frais, Marie réalise 60 millions euros dans les
contre 80 millions d'euros pour Fleury Michon. Et cela, même en commercialisant
ses produits sous 3 marques différentes : Marie, Luang pour les plats exotiques,
et Weight Watchers pour les plats allégés.
A l'inverse, Fleury Michon concentre l'ensemble de ses efforts sous un nom
unique. "C'est déjà suffisamment difficile de faire connaître la marque par un
maximum de consommateurs" justifie Hervé Dufoix, directeur marketing de Fleury
Michon.
Une stratégie a priori payante, puisqu'en parts de marché Fleury Michon représente
32,4% des ventes en valeur de plats cuisinés frais en 2007, contre 20,9% pour
les trois marques de Marie.
