|
|
Fleury Michon a investit plus de 10 milliards d'euros dans la modernisation
de ses outils de production. Photo © Fleury Michon
|
|
"Entre un quart et un tiers de notre offre est renouvelée chaque année"
affirme Hervé Dufoix, directeur du marketing de Fleury Michon.
Même rythme de croisière chez Marie : "Nous lançons entre 15 et 20 nouvelles
recettes par an" indique Marie-Hélène Abry, chef de groupe plats cuisinés
frais chez Marie.
Avec l'espoir d'en maintenir un maximum sur le marché, mais tout dépend
du taux de ventes. "En 2007, un seul de nos lancements n'a pas été conservé"
se réjouit-elle.
Il faut dire que l'innovation est essentielle pour maintenir et accroître
les ventes : 15% du chiffre d'affaires du rayon frais est réalisé par des
produits ayant moins de deux ans d'existence.
Marie fabrique pour les marques de distributeurs pour optimiser
ses lignes de production
La fabrication des plats cuisinés est assurée par une seule usine chez Fleury
Michon (qui en possède 9 au total). Mais une nouvelle usine de plats cuisinés
va ouvrir à Cambrais en 2009, et le groupe a déjà investi plus de 10 milliards
d'euros dans la modernisation de ses outils de production.
Chez Marie, deux usines produisent des plats cuisinés : une à Briec (Finistère),
et une à Sable (Sarthe). 14.221 tonnes de plats cuisinés et d'entrées exotiques
en sortent chaque année, dont 23% sont écoulées sous marque de distributeur. Un
créneau moins rentable, mais qui permet d'optimiser les lignes de production.