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Qui ne se souvient pas de Monsieur Marie et de son slogan
"Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut rien
faire" ? Photo © CLM BBDO
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Le chiffre des dépenses marketing reste "secret défense" chez les deux
groupes. Dès le départ, chacun s'est positionné sur un créneau différent.
Fleury Michon sponsorisait depuis 1982 le bateau du skipper Philippe Poupon,
y investissant chaque année 10% de son budget de communication. Il a arrêté
sa collaboration en 2001 : trop coûteux.
Depuis, on ne peut pas dire que sa stratégie soit limpide. Alors qu'elle
avait concentré en 2005 tous ses efforts publicitaires dans la télévision,
avec un budget de 11 millions d'euros, l'entreprise a fait un complet revirement
l'an dernier, et se concentre désormais sur des campagnes d'affichage dans
les grandes villes.
"50% de nos acheteurs habitent en région parisienne, dans le Grand Lyon
ou le Grand Marseille" justifie Hervé Dufoix. Emplacements préférés : le
métro et les arrêts de bus, pour être au plus prêt du "moment de consommation"
(quand les gens rentrent le soir chez eux, par exemple).
La saga Marie : 30 films et le meilleur taux de notoriété
du marché
Marie Uniq a le mérite de la constance. Dès 1986 est apparu sur les petits
écrans le fameux Monsieur Marie, lançant une saga publicitaire à succès. Au total,
plus de 30 films ont été diffusés.
A bout de souffle, Monsieur Marie a été congédié en 2001. Les publicités
continuent cependant à la télévision. En 2007, 4 campagnes pour Marie et
une pour Weight Watchers ont été diffusées
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