La pêche Nectavigne a trois semaines pour convaincre

la variété à la chair rouge foncée est mise en avant par des campagnes
La variété à la chair rouge foncée est mise en avant par des campagnes publicitaires. © Nectavigne®

"Pas d'été sans Nectavigne", proclame la publicité. Cette nectarine à la chair couleur rouge foncé a été lancée en 2004 par un collectif de producteurs, de distributeurs de gros et le semencier Star Fruit. La marque Nectavigne a été déposée "pour faciliter le repérage et améliorer la notoriété de la variété", selon le groupement. Ce dernier met à disposition des magasins des affiches, des fiches recettes et met en place des campagnes promotionnelles. Au-delà de la communication, la marque vise aussi à garantir la qualité du fruit : les producteurs doivent répondre à un cahier des charges très strict.

Ce fruit souffre cependant d'un inconvénient majeur : sa courte période de commercialisation : à peine trois semaines par an entre août et septembre. Du coup, les chiffres de vente sont fortement soumis aux aléas climatiques comme le gel. Après deux années difficiles, la récolte de 2009 devrait à nouveau se situer entre 800 et 900 tonnes.