"Il est impossible de voir l'impact d'une publicité sur nos ventes"
"Pierre Pringuet : Les dépenses de promotions"
Pernod-Ricard dépense près de 1,4 milliard d'euros par an pour faire la promotion de ses marques à travers le monde, soit 17% de son chiffre d'affaires. Un budget conséquent, mais dont l'efficacité est difficile à mesurer : "Si vous voulez voir l'impact d'une publicité sur vos ventes, oubliez, car cela vous ne le verrez jamais," ironise Pierre Pringuet. Mais ce que Pernod Ricard mesure, c'est comment les consommateurs appréhendent les promotions. Pour y parvenir, le groupe investit donc dans une multitude d'études consommateurs.