Au début des années 90, la marque rompt avec les codes qui ont fondé le succès de la saga

"Ce film publicitaire est a oublier", tranche Pierre Hébert le directeur marketing de Bordeau Chesnel, filiale de Bongrain. "Il n'a visiblement eu que très peu d'efficacité sur les ventes". Si la marque ne rompt pas avec le ton un peu hautain des personnages de la saga, elle fait table rase des fondamentaux qui ont fondé son succès. Plutôt que de mettre en scène un personnage imperturbable dans une situation qui se prête à autre chose que la consommation de rillettes, une femme tente ici de vanter les mérites du produit. La marque conserve une confortable part de marché : un peu plus de 50%. Photo © Bongrain / Benchmark Group