1999, Kiri joue la carte tendresse

En 1999, les Fromageries Bel jouent dans un registre beaucoup plus émotionnel. Il s'agit de convaincre les mères de la douceur de Kiri. "Cette douceur permet aux enfants de grandir," précise Gaël Courcoux, le chef de marque Kiri. La présence de la mère est implicite. Les enfants évoluent dans un univers où régnent innocence et gentillesse, ce qui donne un ton résolument complice à la marque. Les enfants sont plus jeunes que la campagne précédente. Photo © Fromageries Bel / Benchmark Group