|
L'image de Bibendum est si célèbre qu'au Carnaval de Nice de 1908, il est représenté
sur un char géant. 4.000 personnes travaillent désormais dans l'entreprise,
la plupart à Clermont Ferrand, mais aussi à Turin où les frères Michelin ont ouvert
une usine en 1906 et aux Etats-Unis, pays à fort potentiel pour la manufacture.
Là bas, dans le New-Jersey, Michelin s'impose rapidement comme leader de la
fabrication de pneus. Bibendum s'y affiche aussi, mais en anglais.
Ce sont toujours des affichistes de renom qui travaillent pour la marque et
qui assoient progressivement le personnage. Convaincus que l'automobile constituera
une révolution sociale, les Michelin éditent des cartes routières. En 1910,
pour accélérer le développement de cette activité et damer le pion à ses concurrents,
l'entreprise distribue 30.000 panneaux indicateurs aux municipalités .
Les pneus vélos constituent encore la moitié de
la production. Ils sont toujours de couleur blanche,
à cette époque les pneus étaient emballés de papier
de soie blanc.
|
