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Sept produits de bien être sont vendus sous la marque du club de foot.
Photo © Les Trois Chênes
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Vous rêvez de la coupe de Grégory Coupet ? Rendez-vous au salon de coiffure OL Coiffure, installé au coeur de Lyon. Le patron est le coiffeur attitré du président Jean-Michel Aulas et c'est chez lui que la plupart des joueurs viennent pour leur coupe.
Bernard Scapaticci, le patron, est depuis 1997 titulaire de la première licence commercialisée par l'Olympique Lyonnais. Il assure être celui qui a suggéré l'idée au président du club de football de développer la marque OL sur toutes sortes de commerces et produits : "il s'agissait à l'origine d'un concept américain, que j'ai proposé à Jean-Michel Aulas, qui a accepté". Et fait fructifier depuis.
L'OL Groupe prélève 3% du chiffre d'affaires annuel d'OL Coiffure, que Bernard Scapaticci refuse de révéler. Mais en contrepartie, le coiffeur bénéficie d'une publicité importante : "M6 est encore venu le mois dernier, Guy Roux a parlé de nous avant le match Lyon-Lille…" Et les clients savent qu'ils peuvent croiser ici les dirigeants et les joueurs de l'équipe. La licence est reconduite chaque année tacitement depuis presque dix ans.
Mais l'OL ne se contente pas de coiffer ses supporters et supportrices. Il habille ces dames, grâce à la marque de lingerie lyonnaise Millesia qui, encouragée par le succès du string OL (3.000 vendus en quatre mois), a créé caracos et boxers ornés de bijoux en argent OL.
Enfin, les Laboratoires Les Trois Chênes proposent une ligne de sept produits de bien-être à base d'extraits végétaux. Depuis mars 2005, baume de soin, brûle-graisse, huile de massage et shampoing sont disponibles dans les réseaux du laboratoire et de l'OL. Mais le succès est loin d'être au rendez-vous, et "la licence OL Forme et Performance ne sera probablement pas reconduite en juin 2007 au vue des résultats", confie-t-on au sein du laboratoire. Depuis mars 2005, les sept références ont généré un chiffre d'affaires de seulement 21.700 euros pour 6.400 unités vendues.
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