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D'inspiration professionnelle,
les parasols chauffants ont séduit les particuliers.
Photo © Bruce Soyez-Bernard.
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Une loi d'interdiction de fumer dans les restaurants et les cafés qui
doit entrer en vigueur en janvier 2008, la rencontre entre des consommateurs et
un produit d'inspiration professionnelle, voilà le cocktail du succès pour
les parasols chauffants. Le marché est en plein essor depuis quelques années.
Et les prochaines mesures gouvernementales risquent d'accentuer le phénomène.
C'est sur les terrasses des cafés qu'ils ont vu le jour. C'est aujourd'hui sur
les balcons et les jardins des particuliers qu'ils font une percée. C'est en
prenant un verre à la terrasse d'une brasserie au moment des premiers frimas que
les gens ont commencé à demander où ils pouvaient s'en procurer. C'était il
y a 10 ans. A cette époque, un seul importateur proposait ces champignons
chauffants venus tout droit des Etats-Unis. Aujourd'hui, le marché français
est estimé à 25.000 pièces par an. On est loin encore des 70.000 pièces vendues
chaque année en Angleterre ou en Irlande. Ces précurseurs européens le sont
aussi pour l'interdiction de fumer dans les bars.
Une croissance de 20% par an
Du coup, les fabricants espèrent porter le marché français à ce niveau et multiplient
l'offre. L'objet n'est plus seulement fonctionnel : parasols chauffants à suspendre,
à poser au sol ou sur une table. Car fabricants, importateurs et gaziers salivent
devant cet énorme gâteau qui leur offre des perspectives de croissance de 20%
par an selon eux. "Le marché n'est pas assez gros pour disposer d'un panel,"
confie pourtant Laurent Daufresne, responsable produit chez Butagaz. "Les marchés
anglais et irlandais sont plus en avance que nous sur ce point". Mais la tendance
est lourde. SFEquipement, une société varoise de composition de terrasse a
vu ses demandes de devis augmenter de 30% depuis l'annonce de l'interdiction
de fumer selon son PDG, Stéphane Finoelst. " 2008 devrait être un excellent cru"
prévoit-il déjà.
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Les terrasses des cafés
vont massivement s'équiper en 2008 Photo
© Paravent
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Même enthousiasme des enseignes de bricolage, d'autant plus que les parasols
chauffants se vendent toute l'année, partout en France. Chez Leroy Merlin,
les parasols chauffants sont même en tête de gondole. "Il n'y a que deux modèles
aujourd'hui, les fabricants doivent être en rupture de stock," témoigne Stéphane
Rimoux, responsable du rayon jardin au magasin du Quai d'Ivry qui a constaté
la formidable progression des ventes depuis cinq ans. Et pour faire face à cette
tendance, Leroy Merlin a choisi d'élargir son offre dès l'année prochaine. C'est
le moment, la filière s'est organisée. "Les prix ont baissé de 25% environ
depuis deux ans," rappelle Stéphane Rimoux.
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