James Bond : au service secret de ses intérêts James Bond, équipé par ses sponsors
Très répandu dans l'industrie cinématographique, le placement de produits fait partie de l'histoire de la série. Evoluant dans l'univers feutré du luxe, l'agent secret se retrouve affublé d'une montre Omega, utilise des appareils Sony (par ailleurs producteur du film) et téléphone avec un portable Ericsson. Les James Bond Girls ne sont pas épargnées et se transforment parfois en femme sandwich. Dans "Quantum of solace", Olga Kurylenko roule en Ford et boit Heineken.
Bien évidemment, ces placements de produits ont un coût pour les entreprises qui veulent associer leur image à celle du célèbre espion. Mais le secret qui entoure ces transactions est bien gardé. Pour le dernier film en date, "Casino royale", certains experts estiment qu'environ 100 millions de dollars auraient été dépensés pour le placement de produits.
Les investisseurs semblent tellement confiants dans la popularité de James Bond que les partenariats se répètent bien souvent d'année en année. Mais le phénomène a aussi ses limites : en délaissant pour le tournage de Goldeneye la mythique Aston Martin pour une BMW ?et sa contrepartie de 5 millions de dollars- la production a suscité les critiques. L'espion britannique roule de nouveau en voiture anglaise.