Les chaînes de France Télévisions récoltent peu de recettes
publicitaires par rapport à leur audience. France 2, par exemple, réalise 17,9 %
de parts d'audience, mais seulement 14,2% des recettes publicitaires télévisées.
Inversement, TF1 rafle 54,7% des recettes publicitaires avec seulement 29,3%
de part d'audience. Pourtant, la régie publicitaire a revu ses tarifs à la hausse
en 2006 : +5,3 % pour France 3, et même +9,8 % pour France
5.
La publicité et le parrainage comptent pour 29% des recettes de France Televisions,
le reste provenant de la redevance (64%) et d'autres produits (vidéo à la demande,
DVD, produits dérivés…). Une manne de 833,6 millions d'euros qui devrait disparaître
en 2009, selon les vœux de Nicolas Sarkozy. France Télévisions devrait
toutefois conserver les recettes de parrainage, soit 70 à 80 millions d'euros
de recettes annuelles.
En attendant, cette annonce a encore un peu plus mis des bâtons dans les roues
de la régie publicitaire. Selon Le Monde, un cinquième des annonceurs de France
2 aurait deserté lors des trois premières semaines de 2008. Résultat : les
recettes publicitaires pour cette année pourraient à peine dépasser les 500 millions
d'euros selon le quotidien, même si la direction dément toute réduction des prévisions.
