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La marque de bougies Devineau espère des retombées conséquentes en lançant une gamme de bougie D&Co qu'elle va distribuer dans 200 magasins dont Système U et Leclerc à partir du printemps prochain. "Nous sommes force de proposition auprès de M6, explique Astrid Jacques-Le Seigneur, la directrice du marketing. Notre seule obligation vis-à-vis d'eux, c'est de respecter la charte de l'émission, couleurs, typographie... Devineau n'utilise pas l'image de Valérie Damidot. Au contraire d'Hasbro, l'éditeur de puzzle. Depuis mai dernier, il a mis en vente près de 8.000 puzzles " Coup de cœur Valérie Damidot " dans des grandes surfaces et des magasins de jouet. Pour le coup, il s'agit d'une licence Valérie Damidot et non D&Co. Mais c'est encore M6 Interaction qui gère ce business. Reste que les produits dérivés ne marchent pas systématiquement. Wagram a ainsi fait un flop avec une compilation musicale de l'émission.
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