Communication et promotions : média classiques contre marketing direct

"Notre bio n'a rien à cacher" ou "Paysan par vocation, Biocoop par conviction" : voici les slogans des dernières campagnes du réseau Biocoop. "Notre objectif n'est pas d'encourager la consommation à tout prix, mais d'acquérir de la notoriété", explique Gilles Piquet-Pellorce. De même, les opérations promotionnelles ont officiellement pour seul objectif "d'écouler des surplus de produits".

Chez La Vie Claire, le premier support de communication est le magazine, créé en 1946 et tiré à plus de 60 000 exemplaires. Deux fois par an, 5 millions de prospectus contenant une offre pour un produit gratuit sont distribués. "Un gros succès", se félicite-t-on chez La Vie Claire.