Marques propres et petits prix : une grosse avance pour La Vie Claire

la vie claire dispose d'une gamme beaucoup plus large de produits à sa marque.
La Vie Claire dispose d'une gamme beaucoup plus large de produits à sa marque. © Photomontage JDN / Biocoop / La Vie Claire

A l'instar des supermarchés classiques, les réseaux bio ont développé leur propre marque de distributeur. Chez La Vie Claire, ces 1 400 références représentent en moyenne 40% du chiffre d'affaires d'un magasin, contre 460 produits et 8,8% du chiffre d'affaires chez Biocoop.

Les deux enseignes s'engagent aussi sur des prix "accessibles". La Vie Claire propose ainsi chaque mois une sélection de 50 produits "où l'on fait un effort particulier sur nos marges", explique Marmone Brunel. De son côté, Biocoop dispose d'une gamme "La bio je peux" sur lequel le groupe maîtrise toute la filière, "ce qui permet d'arriver à des prix plus bas", explique son directeur général.