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Les préférences pour certaines couleurs varient selon les cultures,
les pays et les régions. "Par exemple, les anglais aiment bien
les légumes vert fluo" analyse Olivier Guillemin. "En France, ça fait artificiel". On pourra vendre un aspirateur violet en Angleterre, mais en Italie on l'évitera, car elle y évoque le deuil.
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| Malgré la mondialisation et l'uniformisation
des goûts, certaines régions gardent leur couleurs typiques.
Photo © Ripolin |
Pour coller au plus près des goûts des consommateurs, la marque de peinture
Ripolin a conçu sa nouvelle gamme par région : bleu vif pour l'Alsace, beige et
jaune en Bourgogne, rouge et ocre en Provence.
"Ces préférences viennent souvent des matériaux que l'on trouvait sur place
pour la construction" explique Philippe Roaldès, directeur de l'Atelier 3D
Couleur, une agence spécialisée sur le choix et l'application des couleurs dans
l'architecture et l'industrie.
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| Pourtant, la mondialisation tend à harmoniser les gammes de produits.
Quand on vend dans 150 pays, on ne peut pas se permettre de faire des séries de couleurs différentes pour
chacun. |
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