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Avec ses iMac de toutes les couleurs, Apple a révolutionné
le monde de la high tech jusqu'ici cantonné au noir et au beige.
Résultat :
plus de 3 millions d'unités vendues dans le monde. "En plus d'un outil de travail,
l'ordinateur est devenu un objet de décoration" analyse Philippe Roaldès.
Idem pour l'ipod, qui en plus d'être un baladeur multimédia, est devenu un
accessoire de mode. |
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| L'iMac doit son succès en grande partie grâce
à ses couleurs vives. Photo © DR |
Dans le monde de l'automobile, la couleur a d'abord servi à attirer les
femmes, qui achètent une voiture sur deux. Mais si on sort des modèles rose
bonbon, verts ou jaune vif, les couleurs "traditionnelles" (noir, blanc, gris
)
restent les plus vendues. "La couleur fait vendre le blanc" plaisante Philippe
Roaldès. Elle sert à attirer le client dans le magasin, mais une fois sur place,
il choisira finalement des couleurs classiques.
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| La stratégie est donc risquée pour les marques qui tentent de se faire remarquer
dans les linéaires avec des couleurs fluo. Le consommateur va peut-être voir le
produit, mais pas sûr qu'il le mette dans son chariot
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