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| Couleur du luxe par excellence, le noir est à l'origine la couleur
du clergé, de l'austérité et du deuil. "Mais au 19ème
siècle, les courtisanes qui perdaient leurs époux alors qu'elles étaient parfois
très jeunes, ont commencé à customiser leurs robes noires" explique Olivier
Guillemin. "Le noir est alors progressivement devenu la couleur de l'élégance
et des robes de soirée". |
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| Au fil du temps, le noir est devenu la couleur de
l'élégance et du luxe. Photo © La
Redoute |
Aujourd'hui encore, il donne une image haut de gamme à un produit. Il
dégage aussi une impression de sérieux, qui fait que c'est encore la couleur de
référence dans l'univers high tech.
Le noir serait-il plus masculin ? C'est en tous cas les hommes que Coca-Cola cherche à séduire, avec son Coca-Cola Zero, lancé en début d'année. Vendu
en cannette noire, le Coca-Cola Zero se veut "puissant et viril", loin des produits
light perçus comme féminins.
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| Toutefois, le noir ne réussit pas à tous les coups : le papier toilette noir
a par exemple fait un flop. "Le noir n'évoque pas la propreté" analyse
Pascal Roaldès. Pour les produits d'hygiène, mieux vaut rester sur des couleurs
pastelles. |
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